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金立手机“复活”通告新产品只为还债?

2019-09-09 11:34:24 科技讯 编辑:饭饭 浏览数:2美高梅网站

以前,金立手机从无法归还供应商款项,到CEO刘立荣承认挪用资金赌博,经历了许久的非法谷,这次复活推出了少款新手机,难道仅仅是为还债?金立帝国的坍塌:过度营销和运动资赌博成立于2002年的金立已经在国内市场被占有一席之地,那个产...

以前,金立手机从无法归还供应商款项,到CEO刘立荣承认挪用资金赌博,经历了许久的非法谷,这次复活推出了少款新手机,难道仅仅是为还债?

金立帝国的坍塌:过度营销和运动资赌博

建立于2002年的金立已经在国内市场被占有一席之地,那个产品的中心卖点是超长待机。金立利用了聚焦三、四线城市商务人群的营销策略,立即为成为该在手机市场中的破局点:由于刘德华念出的的“金钱品质,立即天下”广告语曾被金立风光无星星。

即使是曾经辉煌,营销却为被质疑是金立打破营收平衡的起源。被业内广泛传播的见解是,金立在营销上的投入了很,还转型后的政策未能精准击打用户痛点,立即一直导致企业资金链的断裂。

2016年,金立开始在营销上尝试转型,完成了包括网络综艺、线下活动等多渠道营销。2017年,金立曾以2200万元的签下了腾讯《异地恋》节目的网络营销广告合同;还呼吁来冯小刚、薛之谦、刘涛当作代言人。

但是还不等到营销成果转化为销量,资金链吃紧的金立先对了自供应商的诉讼。

2017年7月,金立在重庆举办“金立手机杯海峡两岸围棋冠军争霸赛”移动,但是基于深圳福田区法院的民事判决书,金立点未能望对方支付21万元的合同款项。如果在上文所述的网综营销项目被,由于不开广告费且多次催讨未果,金立再被判偿还人民币1700万元。

这些营销尝试并不成功,但是营销为金立栽的传教却连不拥有说服力。2016年,金立发行了10亿私募债“16金立债”,债券资料显示,金立2016年盈利13.3亿,2017年上半年的利润则为7.6亿,没出现财务危机的情况。

其他一个导致金立倾的理由,虽然是董事长刘立荣的赌博事件。2018年,刘立荣承认自己由金立挪用资金在塞班岛赌博,连赌输了“十几只亿”。刘立荣没对外透露挪用资金的适当数字,但是随即确对金立的资金链产生巨大影响,连直接导致企业无法归还供应商款项。

失去供应商:金立走向破产重组

欧菲光是金立的重要供应商之一,重要为其提供摄像头模组等光学产品。

2017年12月14日,那时按照用欧菲科技为名的欧菲光大跌,旋转中接近跌停,直至收盘下跌7.31%。除了欧菲光他,被金立资金链断裂影响的商店还包括深天马A、维科技术(原维科花)、景旺电子、二六三等企业。其中,异常天马A在2018年2月6日宣布的公告中称拟计提资产减值准备约1.85亿元;维科精华则表示,金立点拖欠其分行应收货款8409万余头,连接收被实践退市风险的警告。

无法归还供应商款项的真情被金立在2018年年底选择破产重组。对于,金立董事长刘立荣已经表示,金立的账在进破产重组程序后还以公开。但是,立即同过程却连不顺。9月3日下午,《经济天下》周刊拨通了金立债权人之一,欧菲光公司的电话机,对方表示金立的“结合没有成功”,目前各债权人已向法院申请清算并伺机结果。

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